Merupakan beras organik yang berasal dari padi yang ditanam di lereng pengunungan Magelang oleh gabungan petani yang tersertifikasi organik, di tanah yang ramah lingkungan dan jauh dari polusi.

Kabupaten Magelang dikenal sebagai sentra dan pionir yang telah menerapkan pertanian padi organik sejak puluhan tahun yang lalu. Alamnya yang terletak di kaki pegunungan yang masih aktif, memberikan kesuburan lahan pertanian di sana. Ketersediaan air sepanjang tahun dan lokasi di daerah pegunungan yang jauh dari kawasan industry merupakan faktor keunguulan pertanian organik Magelang karena potensi pencemaran air dapat diminimalisir sehingga proses budidaya padi organik menjadi lebih efektif dan terjamin. 

Murni Organik bermitra dengan gabungan kelompok petani organik yang telah tersertifikasi oleh institusi yang berwenang.